На фестивале «Заповедный сувенир» обсудили роль сувенирной продукции для особо охраняемых природных территорий

Одним из ключевых событий деловой повестки VI Всероссийского Фестиваля народных художественных промыслов «Заповедный сувенир», который проходит с 18 по 24 сентября в г. Кисловодске, стала тематическая сессия «Выход через сувенирную лавку».

Участники мероприятия, модератором которого выступила заместитель руководителя Росзаповедцентра Минприроды России Мария Куликова, обсудили, как перейти от традиционной модели массового сбыта сувениров к концепции «сообщить важное» и оставить у туриста положительные эмоции от посещения определенного места. В рамках дискуссии, объединившей представителей разных регионов нашей страны, были рассмотрены новые подходы к роли, разработке, производству и продвижению сувенирной продукции, в том числе – на заповедных территориях.

Особо охраняемые природные территории являются уникальным симбиозом сохранения биоразнообразия и историко-культурного наследия, поэтому подход к разработке сувенирной продукции ООПТ должен не просто учитывать эти особенности, но и делать их приоритетными.

«Сувенир – это не просто вещь, которую мы покупаем на память. У него обязательно должна быть история и он должен дарить воспоминания. Это именно то, что возвращает нас в определенное место и помогает ощутить эмоции, пережитые в путешествии. Очень важно также выстроить на ООПТ единый ассоциативный ряд от входа на экотропу до выхода через сувенирную лавку, который также может быть отражен в сувенирах. Благодаря этому у посетителей создается целостный образ заповедной территории, которым он потом делится с другими», – пояснила Мария Куликова.

Спикер также отметила несколько составляющих, которые следует учитывать при разработке концепции сувенирной продукции ООПТ. Это создание «легенды» и истории бренда, определение и продвижение реперных точек – различных архитектурных форм, созданных природой и человеком, природных объектов, мест для фотосессий.

По словам Марии Куликовой, важно также понять, каким образом «правильный» сувенир может быть выгодным для заповедной территории, помочь в реализации различных проектов, повысить узнаваемость заповедника или национального парка.

Своими идеями в области создания и продвижения сувенирной продукции на ООПТ также поделился Михаил Проскурин – сооснователь Digital-агентства рекламы и дизайна 1994lab и проекта Onedam. В ходе выступления на тему «Заповедный бренд: от магнита к впечатлению» эксперт отметил, что при разработке сувенирной продукции главной проблемой является отсутствие единого подхода и объединяющей идеи, а не нехватка средств.

«Вы работаете с эксклюзивным продуктом, который не произведен людьми – его сделала природа, и второго такого нет. Но в его продвижении очень важна последовательность. Сувениры – это не один магнитик, а целая лестница впечатлений: от смешной мелочи до серьёзной опеки. Главное, чтобы каждый гость нашёл свой «вход» – то, что близко именно ему», – сказал Михаил Проскурин.

Эксперт также представил присутствующим модель «Заповедный опыт» и отметил, что у каждого места есть «суперсила» – то, благодаря чему человек запоминает именно эту заповедную территорию.

«Наша задача - научиться быстро находить эту «суперсилу». Это может быть сделано через ландшафт, звуки, культуру, сезоны, героев. Сувенир живёт там, где есть опыт, действие, поэтому туристы могут сами вовлекаться в создание сувениров разными способами и приобщатся к сохранению природы. Мы не продаём вещи – мы продлеваем впечатления. Сувенир – это посол заповедной территории и амбассадор мысли», – отметил спикер.

Начальник отдела экологического просвещения и научного отдела национального парка «Кисловодский» (Ставропольский край) Виктория Юферева отметила, что в сувенир прежде всего должна быть вложена душа и привела в пример раритетную открытку, близкую сразу нескольким поколениям.

«Традиция, зародившаяся в первые годы деятельности национального парка – ежегодная разработка нового тематического дизайна для сувенирной, полиграфической продукции и воплощение единого стилистического решения в интерпретациях. К настоящему времени нами разработаны тематические серии «Времена года», «Дендрофлора», «Пернатые парка»,«Редкие травянистые растения», «Древняя фауна» и «Архитектурные достопримечательности парка». С каждым годом коллекция сувениров растет, учитывая потребности времени», – рассказала Виктория Юферева.

В 2019 году национальный парк «Кисловодский» полностью перешел на использование бумажных стаканчиков в Нарзанной галерее. Их дизайн практически ежегодно обновляется с включением изображений растений и животных ООПТ, природных и архитектурных достопримечательностей, коллажей в ретро стилистике, отрывков известных литературных произведений, в которых упоминается парк. Красивый и необычный дизайн сделал стаканчики желанным сувениром для коллекционеров.

А в этом году на фестивале «Заповедный сувенир» национальный парк «Кисловодский» представляет натуралистичные объемные изображения известных достопримечательностей ООПТ.

Своим опытом в продвижении сувенирной продукции также поделились директор национального парк «Угра» (Калужская область) Виктор Гришенков и креативный продюсер, режиссёр, разработчик уникального развивающего конструктора «Locus Locus» Федор Левин.

Спикеры отметили, что при разработке сувенирной продукции необходимо делать ставку на восприятие и посыл, который несет мерч, а также целостность стиля (цветов, образов, орнамента и других художественных особенностей).

«Мерч не должен был супербрендированным, но он должен рождать эмоцию, быть ориентирован на воспоминание. Так, приобретая сувенир с изображением краснокнижного животного, человек автоматически вспомнит о заповедной территории. Очень важно понять, что является тем уникальным продуктом для клиента, оставит отклик в его сердце», – пояснил Федор Левин.

Виктор Гришенков, в свою очередь, представил участникам тематической сессии фестиваля «Заповедный сувенир» современный брэнд-бук национального парка «Угра».

Напомним, Всероссийский Фестиваль народных художественных промыслов «Заповедный сувенир» проводится при поддержке Министерства природных ресурсов и экологии РФ и Министерства промышленности и торговли РФ. В числе организаторов проекта – Росзаповедцентр Минприроды России, национальный парк «Кисловодский», АНО «МФКД «Стольный Град».